القوة الناعمة في التسويق الرقمي

• التسويق الدولي: بوابة الشركات نحو النمو العالمي وتعزيز الهوية الثقافية:

التسويق الدولي هو أكثر من مجرد ترويج للمنتجات عالميًا؛ إنه استراتيجية فعالة لتوسيع نطاق الشركات، وفهم الثقافات المحلية، وتعزيز الهوية الاقتصادية، من خلال استهداف الأسواق العالمية وتكييف الرسائل التسويقية، يُصبح التسويق الدولي أداة من أدوات القوة الناعمة التي تساهم في بناء صورة إيجابية للدول والشركات على الساحة العالمية.

• المملكة العربية السعودية في التسويق الدولي:

تسعى المملكة العربية السعودية عبر رؤية 2030 إلى إعادة تشكيل مستقبلها الاقتصادي والاجتماعي، من خلال تنويع مصادر الدخل، وتعزيز جاذبيتها كوجهة عالمية للاستثمار والتبادل الثقافي. ويُعد التسويق الدولي أحد المحاور الجوهرية في تحقيق هذه الطموحات، إذ تستهدف المملكة تعزيز حضورها العالمي وتحقيق التكامل بين الداخل والانفتاح على الخارج، وذلك عبر عدة محاور رئيسية:

1. جذب الاستثمارات الأجنبية:
   تستقطب السعودية استثمارات ضخمة من كبرى الشركات العالمية، مما يعزز مكانتها كمركز اقتصادي إقليمي، ويفتح آفاقًا جديدة للنمو والابتكار.
2. دعم السياحة والثقافة:
   من خلال إطلاق مشاريع كبرى مثل نيوم والقدية، تفتح المملكة أبوابها للعالم لاكتشاف كنوزها الثقافية والتاريخية، مما يسهم في بناء قطاع سياحي مزدهر ومتعدد الجوانب.
3. الريادة في التكنولوجيا والابتكار:
   بالتركيز على البحث والتطوير، تعمل السعودية على ترسيخ موقعها كمركز متقدم للابتكار، مما يعكس روح الانفتاح والتعاون الدولي الذي تتبناه الرؤية.
4. التمكين المجتمعي:
   تؤمن رؤية 2030 بأهمية إشراك المرأة والشباب في مسيرة التنمية، عبر تمكينهم في شتى المجالات، وتفعيل طاقاتهم القيادية لبناء مجتمع أكثر شمولًا واستدامة.
5. تعزيز التبادل الثقافي العالمي:
   من خلال المبادرات الثقافية والفنية، تسعى المملكة لتعزيز الحوار والتقارب مع مختلف شعوب العالم، بما ينعكس إيجابًا على صورتها الدولية وعلاقاتها الدبلوماسية.

بفضل هذه التحولات الاستراتيجية، أصبحت رؤية السعودية 2030 نموذجًا عالميًا يُحتذى به، يجمع بين الطموح المحلي والرؤية العالمية لمستقبل مزدهر ومتنوع.

إضافة إلى ذلك، أصبحت المواسم السعودية جزءًا من البنية التحتية السياحية الجديدة، وعلى رأسها:

• موسم الرياض: الذي تحوّل إلى منصة عالمية للترفيه والثقافة والابتكار، جامعًا بين العروض الترفيهية الضخمة والتجارب الثقافية المتنوعة، ليخلق فرصًا اقتصادية واستثمارية واسعة.

لكن الأهم من ذلك، أن الفعاليات السياحية لم تعد مجرد نشاطات ترفيهية، بل أصبحت أدوات لبناء الهوية الوطنية، وتعزيز التبادل الثقافي، وزيادة الوعي العالمي بالمملكة. لقد تحوّل الترفيه إلى وسيلة استراتيجية للربط الحضاري، وتقديم السعودية الحديثة للعالم من خلال عدسة الأصالة والحداثة معًا.

هذه الرؤية السياحية لا تهدف فقط لجذب الزوار، بل تسعى لتحقيق قيمة مستدامة عبر صناعة السياحة، بما يعزز مكانة المملكة كقوة ناعمة رائدة، ووجهة تحتضن العالم بثقافتها، حضارتها، وطموحاتها المتسارعة.

• كيف استخدمت السعودية التسويق الدولي بقوة ناعمة ذكية؟ 

تستخدم المملكة العربية السعودية مجموعة من أدوات القوة الناعمة لتعزيز مكانتها على الساحة الدولية، حيث تسعى من خلال هذه الأدوات إلى تحقيق أهدافها الاستراتيجية في إطار رؤية 2030.

أحد أبرز هذه الأدوات هو الثقافة والفنون والرياضة، حيث تستضيف المملكة مهرجانات ثقافية وفنية عالمية وتؤسس مواسم واحتفالات مثل “موسم الرياض” و”موسم جدة”، التي تجمع فنانين ومبدعين من مختلف أنحاء العالم، حيث تعتبر هذه المجالات الأقرب لقلوب الشعوب في كافة أنحاء العالم والتي يمكن أن تشكل ارتباط ومعرفة بالهوية السعودية الأصيلة. 

لذلك تدعم السعودية الفنون البصرية والمسرحية والموسيقى من خلال إنشاء مؤسسات ثقافية تهدف إلى تعزيز الإبداع والفنون، وقد أسهم هذا التوجه في تعزيز العلاقات الثقافية والفنية بين المملكة ودول أخرى، من خلال استقطاب شخصيات مؤثرة مثل الفنان المصري محمد هنيدي، الذي منح الجنسية السعودية.

يُعتبر محمد هنيدي أحد أبرز نجوم الكوميديا في العالم العربي، ووجوده في المملكة يسهم في تطوير صناعة الترفيه والفن، كما يُعزز من تقارب الثقافتين السعودية والمصرية، إن منح الجنسية لشخصيات معروفة مثل هنيدي يساهم في جذب الانتباه إلى السعودية، مما يساعد في تنظيم فعاليات ثقافية وفنية محلية وعالمية تعزز السياحة وتُظهر صورة إيجابية عن المملكة.

كما في مجال الرياضة، تعمل السعودية على استقطاب نجوم الرياضة العالميين، مثل كريستيانو رونالدو، لتنظيم بطولات رياضية كبيرة وجذب الانتباه الدولي للدوري السعودي والرياضة السعودية بشكل عام، كما تستضيف الفعاليات الرياضية الدولية مثل سباقات الفورمولا 1 والمباريات الكبرى، مما يسهم في تعزيز صورتها العالمية.

تسهم المملكة أيضًا في تعزيز مكانتها من خلال التعليم والبحث العلمي، حيث أنشأت شراكات مع الجامعات العالمية لتبادل المعرفة وتعزيز البحث العلمي. كما تقدم منحًا دراسية للطلاب الدوليين للدراسة في المملكة، مما يعكس التزامها بتطوير التعليم. وتنظم مؤتمرات دولية ومعارض في مجالات متعددة مثل التكنولوجيا والاقتصاد والفنون، مما يعزز من مكانتها كوجهة للابتكار ويعكس اهتمامها بالتفاعل مع المجتمعات العالمية؛ والدبلوماسية الثقافية تلعب دورًا مهمًا في تعزيز العلاقات الثقافية مع الدول الأخرى، حيث يتم تبادل الفنون والبرامج الثقافية.

علاوة على ذلك، تسهم المبادرات الإنسانية في تعزيز صورة المملكة، حيث تقدم المساعدات والدعم للدول الأخرى في أوقات الأزمات، مما يعكس التزامها بالقضايا الإنسانية.

تستثمر السعودية أيضًا في تعزيز مكانتها كموطن للحرمين الشريفين من خلال الترويج للإسلام وتعزيز الحوار الثقافي والديني، ودعم القضايا الإسلامية، كما أنها تعمل على إنشاء قنوات ووسائل إعلامية تسلط الضوء على الثقافة السعودية وتروّج لرؤيتها وأفكارها.